{"id":7324,"date":"2026-08-25T11:48:11","date_gmt":"2026-08-25T14:48:11","guid":{"rendered":"https:\/\/diadianews.com\/index.php\/2026\/08\/25\/brasil-lidera-crescimento-global-de-retail-media-e-deve-alcancar-a-marca-de-us-167-bilhao-investidos-ate-o-fim-de-2026\/"},"modified":"2026-08-25T11:48:11","modified_gmt":"2026-08-25T14:48:11","slug":"brasil-lidera-crescimento-global-de-retail-media-e-deve-alcancar-a-marca-de-us-167-bilhao-investidos-ate-o-fim-de-2026","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/diadianews.com\/index.php\/2026\/08\/25\/brasil-lidera-crescimento-global-de-retail-media-e-deve-alcancar-a-marca-de-us-167-bilhao-investidos-ate-o-fim-de-2026\/","title":{"rendered":"Brasil lidera crescimento global de Retail Media e deve alcan\u00e7ar a marca de US$ 1,67 bilh\u00e3o investidos at\u00e9 o fim de 2026"},"content":{"rendered":"
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Brasil mant\u00e9m lideran\u00e7a mundial na expans\u00e3o do Retail Media, enquanto investimentos em publicidade digital na Am\u00e9rica Latina devem quase dobrar at\u00e9 2030<\/em><\/p>\n

Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity na Ib\u00e9ria e no Brasil. Foto: Tenerity<\/p>\n

S\u00e3o Paulo, agosto de 2026<\/strong> \u2013 O mercado brasileiro de Retail Media segue ampliando sua relev\u00e2ncia no cen\u00e1rio global. De acordo com dados da eMarketer, companhia de intelig\u00eancia focada em marketing e tecnologia, o Brasil deve fechar o ano de 2026 com US$ 1,67 bilh\u00e3o investidos no formato. A expectativa \u00e9 impulsionada por um crescimento de 38,4%, \u00edndice que coloca o pa\u00eds na lideran\u00e7a mundial desse ecossistema pelo terceiro ano consecutivo.\u00a0<\/p>\n

O desempenho acompanha uma tend\u00eancia observada em toda a Am\u00e9rica Latina. Segundo as proje\u00e7\u00f5es, os aportes em publicidade digital na regi\u00e3o devem passar de US$ 22,9 bilh\u00f5es em 2025 para US$ 41,9 bilh\u00f5es em 2030.\u00a0<\/p>\n

Diante desse amadurecimento acelerado, as empresas de e-commerce devem passar a olhar para al\u00e9m dos formatos tradicionais de an\u00fancios baseados em mecanismos de busca internos e explorar novas frentes de contato com o cliente. \u00c9 o que afirma Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity na Ib\u00e9ria e no Brasil, empresa especialista em engajamento que aumenta o valor do relacionamento entre empresas e seus clientes.<\/p>\n

\u201cUma das mudan\u00e7as mais profundas no e-commerce abrange a busca por novas fontes de receita por meio da diversifica\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. O Retail Media ganhou relev\u00e2ncia justamente porque permite transformar o ambiente virtual em uma fonte ativa de rentabilidade, com a explora\u00e7\u00e3o de novos espa\u00e7os estrat\u00e9gicos, a exemplo da p\u00e1gina de confirma\u00e7\u00e3o de compra\u201d, analisa o executivo.<\/p>\n

\u00a0Mudan\u00e7a no comportamento do consumidor impulsiona o modelo<\/strong>\u00a0<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o do Retail Media est\u00e1 diretamente relacionada \u00e0 forma como os consumidores descobrem produtos e tomam decis\u00f5es de compra. O levantamento da eMarketer mostra que os e-commerces se consolidaram como os principais canais de pesquisa: 53,8% dos compradores digitais da Am\u00e9rica Latina preferem buscar produtos diretamente em sites e aplicativos dos varejistas virtuais. O \u00edndice supera os buscadores, como o Google, que aparecem com 37,7%, e as redes sociais, com 33,4%.\u00a0<\/p>\n

Para Esparza, esse comportamento representa uma oportunidade estrat\u00e9gica tanto para varejistas quanto para anunciantes. \u201cSe mais da metade do p\u00fablico j\u00e1 utiliza as lojas virtuais para descobrir produtos, estamos diante de uma audi\u00eancia altamente qualificada e com clara inten\u00e7\u00e3o de compra. <\/p>\n

O desafio das plataformas \u00e9 otimizar essa jornada para ampliar as oportunidades, seja por meio de publicidade, parcerias ou programas de benef\u00edcios que ofere\u00e7am vantagens ao consumidor sem interferir no seu processo de compra\u201d, finaliza o executivo.\u00a0<\/p>\n

Sobre a Tenerity<\/strong>\u00a0<\/p>\n

A Tenerity \u00e9 uma multinacional americana, especializada em Customer Engagement, que vem aprimorando o valor das rela\u00e7\u00f5es que as marcas t\u00eam com seus clientes h\u00e1 pelo menos 50 anos. <\/p>\n

Atualmente presente em 15 pa\u00edses, incluindo Fran\u00e7a, Espanha, Reino Unido, Brasil e outros. Especialista em aumento de reten\u00e7\u00e3o e gera\u00e7\u00e3o de receita incremental, a Tenerity ajuda os seus clientes e-commerces de todos os setores ao redor do mundo, com uma solu\u00e7\u00e3o inovadora e gratuita a construir rela\u00e7\u00f5es mais fortes e rent\u00e1veis com seus clientes. <\/p>\n

Desde 2012 no Brasil, permite aos e-commerces rentabilizarem e melhorarem suas propostas de valor por meio da receita extra gerada atrav\u00e9s da monetiza\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina de confirma\u00e7\u00e3o com uma solu\u00e7\u00e3o de Retail Media.<\/p>\n

Informa\u00e7\u00f5es para a imprensa:<\/u><\/strong>\u202f\u202f<\/p>\n

CDI Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>\u202f<\/p>\n

Diego Andrade \u2013 diego.andrade@cdicom.com.br<\/a> \u2013 (11) 96749-5818<\/p>\n

Andr\u00e9 Guerra \u2013 andre.guerra@cdicom.com.br<\/a> \u2013 (11) 91617-4138<\/p>\n

Jorge Val\u00e9rio \u2013\u202fjorge@cdicom.com.br<\/a> \u2013 (11)\u202f99822-9013\u202f\u202f<\/p>\n

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