{"id":9079,"date":"2026-09-10T09:28:20","date_gmt":"2026-09-10T12:28:20","guid":{"rendered":"https:\/\/diadianews.com\/index.php\/2026\/09\/10\/a-inteligencia-artificial-esta-mudando-o-que-significa-ser-uma-marca-relevante\/"},"modified":"2026-09-10T09:28:20","modified_gmt":"2026-09-10T12:28:20","slug":"a-inteligencia-artificial-esta-mudando-o-que-significa-ser-uma-marca-relevante","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/diadianews.com\/index.php\/2026\/09\/10\/a-inteligencia-artificial-esta-mudando-o-que-significa-ser-uma-marca-relevante\/","title":{"rendered":"A intelig\u00eancia artificial est\u00e1 mudando o que significa ser uma marca relevante"},"content":{"rendered":"
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***Por F\u00e1bio Ventura, fundador e CEO da Like Leads<\/em><\/p>\n

Durante anos, empresas disputaram espa\u00e7o na internet tentando convencer a ferramenta de busca de que seus sites eram o match perfeito entre a busca dos clientes e os servi\u00e7os oferecidos. Agora, o desafio mudou. Quem precisa ser convencida \u00e9 a intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

Pela primeira vez na hist\u00f3ria da internet, milh\u00f5es de pessoas deixam de escolher em qual link clicar para simplesmente perguntar ao ChatGPT, Gemini ou outras plataformas de IA o que querem saber. A resposta chega pronta e, muitas vezes, sem que o usu\u00e1rio visite nenhum site.<\/p>\n

Essa mudan\u00e7a de postura do consumidor altera profundamente a forma como as marcas conquistam visibilidade. N\u00e3o basta mais aparecer entre os primeiros resultados de busca. \u00c9 preciso ser reconhecido pela pr\u00f3pria IA como uma fonte confi\u00e1vel de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os n\u00fameros mostram que essa transforma\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 em curso. O ChatGPT re\u00fane mais de 800 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos por semana, segundo a OpenAI. No Brasil, levantamento da Conversion aponta que mais de 93% dos internautas j\u00e1 utilizaram alguma ferramenta de IA generativa. E o Gartner estima que, at\u00e9 o fim de 2026, o volume de buscas nos mecanismos tradicionais cair\u00e1 cerca de 25%, impulsionado justamente pelo crescimento das buscas feitas diretamente em plataformas de intelig\u00eancia artificial.<\/p>\n

Em um mundo em que o tempo \u00e9 cada vez mais escasso, o consumidor passa a terceirizar a decis\u00e3o de compra e isso significa que ele est\u00e1 terceirizando parte da decis\u00e3o. Em vez de analisar diferentes p\u00e1ginas, ele confia que a IA far\u00e1 esse filtro por ele. E esse filtro segue crit\u00e9rios diferentes daqueles que dominaram o marketing digital nas \u00faltimas duas d\u00e9cadas.<\/p>\n

Nesse contexto, o que ganha for\u00e7a \u00e9 o GEO (Generative Engine Optimization), estrat\u00e9gia voltada para aumentar as chances de uma marca ser utilizada como refer\u00eancia pelas intelig\u00eancias artificiais. Mas existe um equ\u00edvoco comum: acreditar que GEO \u00e9 apenas um novo nome para SEO, e n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n

Enquanto o SEO tradicional buscava maximizar cliques por meio de otimiza\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas, o GEO depende de algo muito mais dif\u00edcil de construir: credibilidade.<\/p>\n

Um estudo conduzido pela Universidade de Princeton, em parceria com Georgia Tech e o Allen Institute for AI, mostrou que conte\u00fados com fontes confi\u00e1veis, estat\u00edsticas verific\u00e1veis e declara\u00e7\u00f5es de especialistas aumentam significativamente as chances de serem utilizados por modelos de IA. Em contrapartida, pr\u00e1ticas cl\u00e1ssicas de excesso de otimiza\u00e7\u00e3o por palavras-chave apresentaram desempenho inferior.<\/p>\n

O recado \u00e9 claro: a intelig\u00eancia artificial n\u00e3o procura apenas conte\u00fado bem escrito. Ela procura conte\u00fado confi\u00e1vel. Isso transforma a reputa\u00e7\u00e3o em um ativo t\u00e9cnico.<\/p>\n

Durante muito tempo, reputa\u00e7\u00e3o foi tratada como um tema institucional, normalmente restrito \u00e0s \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o e rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas. Hoje ela influencia diretamente a capacidade de uma empresa ser encontrada, recomendada e lembrada.<\/p>\n

As IAs observam constantemente quem \u00e9 citado, em quais ve\u00edculos, com que frequ\u00eancia e em qual contexto. Reportagens, estudos pr\u00f3prios, especialistas reconhecidos e valida\u00e7\u00f5es independentes deixam de ser apenas instrumentos de fortalecimento de marca e passam a funcionar como sinais objetivos de autoridade.<\/p>\n

Uma empresa pode investir milh\u00f5es em m\u00eddia paga, mas, se n\u00e3o possuir credibilidade constru\u00edda ao longo do tempo, dificilmente ser\u00e1 vista como refer\u00eancia pelas plataformas de IA. Em contrapartida, organiza\u00e7\u00f5es menores, com produ\u00e7\u00e3o consistente de conhecimento e presen\u00e7a qualificada na imprensa, podem conquistar espa\u00e7o ao lado de concorrentes muito maiores.<\/p>\n

Pela primeira vez em muitos anos, o or\u00e7amento deixa de ser a \u00fanica vantagem competitiva na conquista de visibilidade digital. Isso tamb\u00e9m exige uma mudan\u00e7a de mentalidade.<\/p>\n

Ainda vejo muitas empresas tentando adaptar antigas estrat\u00e9gias de SEO \u00e0s novas plataformas, adicionando perguntas frequentes, reorganizando t\u00edtulos ou ajustando palavras-chave. Essas iniciativas podem ajudar, mas est\u00e3o longe de resolver o problema.<\/p>\n

O que realmente diferencia uma marca \u00e9 sua capacidade de produzir conhecimento original, apresentar dados pr\u00f3prios, desenvolver especialistas reconhecidos pelo mercado e construir presen\u00e7a consistente em fontes confi\u00e1veis. Nenhuma empresa se torna autoridade apenas falando sobre si mesma.<\/p>\n

A busca baseada em intelig\u00eancia artificial est\u00e1 redefinindo a forma como os consumidores descobrem institui\u00e7\u00f5es, produtos e servi\u00e7os. Nesse cen\u00e1rio, a reputa\u00e7\u00e3o deixa de ser apenas percep\u00e7\u00e3o e passa a integrar a infraestrutura da descoberta digital.<\/p>\n

Quem compreender essa mudan\u00e7a agora ter\u00e1 mais chances de ser recomendado pelas m\u00e1quinas que, cada vez mais, influenciam as decis\u00f5es humanas.<\/p>\n

*F\u00e1bio Ventura \u00e9 fundador e CEO da<\/em><\/strong> Like Leads<\/em><\/strong><\/a>. Com passagens pelo jornal O Estado de S\u00e3o Paulo, TV Tem, TV Integra\u00e7\u00e3o e EPTV, atuou como rep\u00f3rter, apresentador, editor e chefe de reportagem. J\u00e1 conquistou os pr\u00eamios Sebrae, ABAG, Pr\u00eamio Mapa de Jornalismo, entre outros. Com p\u00f3s-gradua\u00e7\u00f5es pelo Ibmec e UFSCar e graduado em Comunica\u00e7\u00e3o Social pela UEL,\u00a0 F\u00e1bio fundou a Like Leads em 2019, onde j\u00e1 liderou centenas de projetos de Marketing & Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas de empresas no Brasil e no exterior.<\/em><\/p>\n

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Visualizar todas as imagens em alta resolu\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a><\/p>\n

Nat\u00e1lia Peixoto<\/strong>
Executiva de Contas
natalia.peixoto@likeleads.com.br<\/a>
(16) 99209-8618<\/p>\n

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